Le branding, une stratégie de valorisation des marques
L’image de marque ou branding, désigne un ensemble d’actions marketing, destinées à influencer l’appréhension qu’ont les prospects d’une marque.
L’image de marque s’articule ainsi autour de la publicité qualitative pour impacter l’environnement commerciale des entreprises. Elle a pour mission de veiller sur la réputation des marques et de les promouvoir.
En tant que moyen de promotion, le branding recouvre l’ensemble des éléments constitutifs de l’image de marque. Il s’agit entre autres de l’identité visuelle, les codes de communication, le rapport qualité prix des produits et services, etc.
Mis en valeur, tous ces éléments contribuent à la bonne réputation de l’entreprise et partant, à la construction de sa notoriété.
Les missions principales du branding sont de définir l’identité de l’entreprise et communiquer ses valeurs aux prospects.
La création d’identité
En amont de la création de l’entreprise elle-même, l’idée qu’elle inspire à ses initiateurs, relève de son branding. Celui-ci tient compte du domaine d’activité de l’entreprise et de ses objectifs en tant que marque.
C’est de cette identité de marque encore abstraite que découlent les traits visuels de l’entreprise. Son identité visuelle, la qualité de ses produits et services, la qualité de ses employés.
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La communication des valeurs
L’une des particularités de la notion de branding, réside dans la communication de l’image de marque. Plusieurs techniques existent en la matière, mais les marketeurs privilégient le storytelling.
Une stratégie qui met au centre de la communication, l’histoire de l’entreprise, de la marque, ses prouesses. En gros, il s’agit de vanter les mérites d’une marque en communicant ses valeurs utiles à la conversion des prospects.
Le branding est donc une démarche valorisante de l’entreprise et des marques qu’elle développe. Il est surtout la valeur que l’entreprise présage au public à travers ses marques, ses produits et ses services.
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