Comment médiatiser une refonte d’identité visuelle ?
L’identité visuelle est une composante essentielle des marques. Sa refonte est une étape cruciale de la vie des entreprises. Elle témoigne de son évolution et du degré d’adaptation de l’entreprise, aux nouveaux paradigmes commerciaux.
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Chaque changement d’identité obéit généralement à l’intégration de nouvelles valeurs à l’environnement commercial des marques. Ces valeurs doivent être communiquées à l’ensemble des partenaires, clients et du public.
C’est là qu’intervient la médiatisation. Elle sert à porter l’information des nouveautés de l’entreprise, au public. Dans le cas d’une refonte d’identité visuelle, elle requiert des actions précises.
L’utilisation des médias d’informations
En parlant de médias d’informations, plusieurs perspectives fusent à l’esprit. Mais, les médias les plus appropriés à cette éventualité sont les médias de presse.
Pour révéler au grand public, une marque sous une nouvelle identité, le recours à la presse est essentiel. La médiatisation peut s’articuler ainsi autour d’un déjeuner de presse, un communiqué, une conférence, etc.
Il est par ailleurs important de se référer à des organes spécifiques, pour la diffusion de votre information. Des médias spécialisés, des blogs thématiques, sinon, les maisons de presse à forte audience.
L’emailing
La distribution de courriels est sans conteste une stratégie idéale pour faciliter la pénétration d’une nouvelle identité auprès des partenaires et clients.
Au fil de l’évolution de la refonte d’identité visuelle, il est recommandé d’informer par email les partenaires et clients de votre marque. Certaines marques ont recours à ce procédé pour recueillir des avis et impressions.
Parfois, la refonte d’identité est une résultante des retours d’avis et d’impressions, sur les aspects visuels de la marque.
Les publireportages
Qu’ils soient en audio, vidéo ou rédigés, les publireportages représentent un moyen aussi efficace de médiatiser une refonte d’identité. Les reportages, pilotés en général sous la vigilance de l’entreprise sont transmis aux médias.
L’avantage des publireportages réside dans la conformité entre l’information reçue de l’entreprise et celle transmise. Le contenu provient des marques et les médias se chargent de sa diffusion.
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Comme vous pouvez constater, la médiatisation est une stratégie utile à la mise en valeur des marques. Elle doit cependant être l’objet d’une planification méthodique. Pour ce faire, le recours aux agences spécialisées est le mieux indiqué.