Comment mesurer vos performances dans le marketing vidéo ?
L’efficacité de la vidéo en tant que contenu marketing, emmène bien de marques à en faire usage sur le web. En 2018, la vidéo se positionne comme le contenu le plus attractif sur l’ensemble des plateformes web (sites, réseaux sociaux, applications, etc.).
Sa valeur marketing requiert de la part des entreprises, d’évaluer ses performances au fil des actions commerciales, afin de mesurer son efficacité et son impact dans les campagnes.
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Pour ce faire, nous avons relevés quelques métriques propre aux vidéos, qui serviront d’indicateurs pour évaluer les performances de votre marketing vidéo. Il s’agit de trois principales métriques.
Les vues des vidéos
Le nombre de vues que comptabilise une vidéo est un indicateur de notoriété. Laquelle se mesure selon que les vues soient nombreuses ou non. Mais, le nombre de vues d’une vidéo n’est pas suffisant pour évaluer la performance de votre contenu.
Toutefois, dans une perspective de notoriété, les vues sont un indicateur de performance si elles sont bien entendu d’une quantité considérable. Après, faudra évaluer autre chose.
Le temps passé à lire la vidéo
Le nombre de vues n’est pas toujours suffisant comme indicateur pour juger de la performance de votre marketing vidéo. Quand bien même l’objectif à terme serait la notoriété, il faut considérer le facteur “temps de lecture”.
En effet, selon les plateformes web, la notion de “nombre de vues” diffère. Entre 3 secondes en moyenne sur Facebook et 30 secondes sur YouTube pour obtenir une vue, l’évaluation du temps de lecture a toute sa place.
Pour cela, il vous faut utiliser un outil d’analyse de contenu pour connaître avec exactitude le temps passé par les internautes, à lire votre contenu vidéo.
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Les taux de conversion – métrique essentielle du marketing vidéo
Mieux que les vues et le temps passé à lire votre contenu vidéo, les taux de conversions sont des indicateurs pertinents pour juger l’efficacité de votre stratégie marketing.
Ils présentent la proportion de visiteurs qui interagissent avec votre contenu en vue de passer à l’action finale. C’est à dire acheter. Les taux de conversion sont un présage à la qualité de votre contenu et surtout à l’intérêt des internautes pour votre offre commerciale.