Les objectifs d’une stratégie de médiatisation
Stratégie visant à donner de l’écho aux activités et initiatives d’une personne ou d’un groupe par le biais des médias, la médiatisation revêt une importance capitale dans la promotion des marques.
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Importance peut-être incomprise, mais porteuse du succès des entreprises. En tant que telle, la médiatisation obéit à des objectifs que les marques érigent en cheval de bataille dans leur stratégie marketing.
Il faut rappeler avant, que l’essence de la médiatisation réside dans ses capacités à atteindre la cible des marques en portant haut et fort le message commercial.
Ses objectifs donc, diffèrent selon les marques. Mais on peut en retenir, qui intègrent les champs de tout processus de médiatisation.
Faire sortir une marque de l’ombre, promouvoir ses produits ou services
Porter à la lumière est l’apanage qu’on puisse assigner aux médias. Les sorties médiatiques servent bien souvent à révéler les marques. Que ce soit lors des conférences de presse, des sorties télé, des passages en radio,…la médiatisation est toujours bien indiquée pour révéler.
A côté de cet aspect, il faut également évoquer l’écho que les médias peuvent donner aux marques dans la diffusion des spots publicitaires mettant en exergue leurs offres et promotions.
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Attirer l’attention un moment
Les campagnes médiatiques en sont l’illustration parfaite. Lors des périodes électorales ou de solde par exemple, les marques s’activent sur presque tous les canaux pour se faire entendre.
Sur le web, la médiatisation a une autre allure. La diversité du contenu web donne lieu à des campagnes multimédia.
Quand il est question de médiatiser pendant un moment, plusieurs méthodes et techniques adaptées aux canaux d’expression sont employées. Les sites web, les applications mobiles, les réseaux sociaux,… sont inondés de contenus promotionnels.
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Mondialiser grâce à la médiatisation
L’allégorie parfaite du processus de médiatisation et de son impact à terme est la mondialisation de l’information. Déjà, à travers les canaux classiques, l’information trouve une voie de popularité.
L’avènement des nouveaux médias dans la sphère, a ouvert les portes du monde à l’information et donc à son détenteur.
Les marques peuvent aisément déployer leur communication pour espérer se faire entendre des parties du monde les plus reculées. C’est aussi l’effet de la démocratisation de l’information.
La médiatisation en tant procédé de médiation entre les marques et les prospects, revêt donc plusieurs objectifs. Cependant, une stratégie bien ficelée est toujours un avantage pour la notoriété de votre marque.