Comment créer une stratégie marketing sur YouTube

En tant que réseau social privilégié, YouTube mérite sa part d’attention lors de l’élaboration d’une stratégie marketing digital. Le réseau social, deuxième après Facebook, s’est bâti une notoriété enviable ces dernières années.

1,9 milliards. c’est le nombre d’utilisateurs que YouTube comptait au 1er janvier 2019. Et ce nombre est en pleine croissance en raison de l’intérêt manifeste des internautes pour les vidéos.

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La création de pages entreprises ne s’est pas faite attendre. On y compte à ce jour plusieurs millions de pages entreprises. Ceci dit, toutes ces chaines parviennent, pour un grand nombre, à tirer peu ou pas profit de leur présence sur YouTube.

Il se pose dès lors la question de comment tirer son épingle du jeu. À cette question, une seule réponse : une stratégie marketing efficace sur YouTube. En trois points, nous vous donnons quelques orientations. 

Définir les objectifs, le fonctionnement et les attentes

Les objectifs de votre présence ou du moins celles de votre entreprise sur YouTube doivent être définis dans votre stratégie commerciale.

Récolter plus d’abonnements à votre chaîne, vendre directement vos produits et services avec la vidéo, obtenir un grand nombre de partages ou de likes, construire votre notoriété grâce à votre expertise, etc.

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Il peut également être question de multiplier les canaux de votre présence en ligne, pour espérer atteindre diverses cibles et différents types d’internautes.

Quoi qu’il en soit, adoptez une ligne éditoriale rigoureuse pour la création de vos vidéos. Celle-ci doit bien entendu rester conforme à votre domaine d’activité.

Gardez aussi à l’esprit que les moteurs de recherche indexent le contenu des chaines YouTube. Insérer donc des mots clés dans les descriptions de vos contenus vous sera ainsi profitable lors de l’indexation par les crawlers.

Choisir le / les type(s) de vidéo à diffuser

Selon vos objectifs et votre domaine d’activité, choisissez le(s) type(s) de vidéo approprié(s). Vous avez un large éventail de choix. Tutoriels, reportages, formations, Lives, interviews, etc.

Inutile de penser une stratégie marketing qui prend en compte tous les types de vidéo. En fonction de votre marque et de votre domaine d’activité, composez avec le contenu idéal pour attirer vos prospects et impulser leur conversion.

Guider les conversions dans votre stratégie marketing sur YouTube

La conversion des prospects doit constituer un pan essentiel de votre stratégie marketing sur YouTube. Lors de la création de vos vidéos, initier un “Appel à l’action” (CTA) selon vos objectifs.

Ensuite, insérez le CTA soit au début, en milieu ou en fin de vidéo, pour rappeler aux prospects de consolider le lien avec votre marque. Notez toutefois que pour convertir, il faut produire du contenu de qualité. Sans quoi, on se fait zapper au plus vite. 

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