Les réseaux sociaux et l’optimisation du référencement

En tant que source concurrente de trafic, les réseaux sociaux n’ont à priori pas d’impact direct sur le référencement naturel. La question de savoir comment peuvent-ils contribuer à l’optimisation du référencement des marques ne devrait peut-être pas se poser.

Cependant, en y regardant, le partage social joue sa contribution – soit-elle infime – à l’optimisation du référencement naturel des sites web. Nous allons vous le démontrer. Mais avant, (re-)expliquons les sources de trafic et le SEO.

Sources de trafic et référencement naturel

En général, plusieurs sources donnent de la visibilité aux contenus et offres des sites internet. On peut relever entre autres :

• Les sources organiques, qui sont les moteurs de recherche;
• Le partage social qui concerne la publication et le partage sur les réseaux sociaux, du contenu des sites web;
• La saisie direct du lien d’un site internet dans un navigateur;
• Les backlinks qui font allusion aux liens partagés par d’autres sites;
• Le partage de liens via d’autres leviers marketing tels que les newsletter, Whatsapp Business, etc.

Toutes ces sources contribuent à des proportions différentes, à générer du trafic sur les sites internet des entreprises. Pour ce qui concerne la stratégie à utiliser pour les mettre toutes à profit, demandez les conseils d’une agence spécialisée.

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Les réseaux sociaux : sources de trafic et enjeux pour l’optimisation du référencement  

Si on s’en tient à la liste ci-dessus, les réseaux sociaux qui sont partie intégrante du partage social sont des concurrents des moteurs de recherche. Lesquels retiennent toute l’attention de la stratégie du référencement naturel. D’où parle-t-on des réseaux sociaux ?

Le référencement des marques par les réseaux sociaux

Bien que les moteurs de recherche soient dépositaires du SEO, les réseaux sociaux eux, ont la capacité d’influencer le SEO et participer à l’optimisation du référencement des marques. Vous verrez à cet effet que la recherche d’un service ou d’une marque sur les moteurs de recherche peut déboucher sur une page sociale.

De même, le contenu partagé sur les réseaux sociaux comme Twitter, LinkedIn (avec LinkedIn Pulse) et même Facebook est référencé dans les moteurs de recherche. Certainement pas à la première place. Mais cela a de l’impact.

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L’impact du partage social sur le référencement naturel

L’incidence du partage social sur le référencement des sites web s’appréhende simplement. Les réseaux sociaux contribuent à bâtir la notoriété des marques et de leur contenu auprès des prospects.

Au fil des visites et des nombreuses conversions issues de cette dynamique, les robots des moteurs de recherche se chargent de classer favorablement certains sites. Le nombre des visites et le temps passé par les visiteurs étant un indice fort du SEO.

Les recherches sur les réseaux sociaux

De plus en plus, les recherches, même professionnelles se font sur les réseaux sociaux. Notamment pour ce qui concerne les utilisateurs B2B avec LinkedIn et Twitter. Sur Facebook également, nombreux sont les utilisateurs qui recherchent des produits directement via le volet de recherche.

En inspectant les données analytics de plusieurs sites internet et blogs, certaines études démontrent que les réseaux sociaux sont des sources fructueuses de trafic. Un concurrent (en croissance) des moteurs de recherche.

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Il faut retenir en fin de compte que les réseaux sociaux constituent à côté des moteurs de recherche une grande source de trafic pour plusieurs sites. Ce faisant, ils contribuent à améliorer le positionnement de certains sites, selon le dynamisme des marques.

Ce qui veut dire qu’il faut avant tout une stratégie parfaite de communication sur les réseaux sociaux. Pour cela, vous pouvez nous faire confiance. Contactez-nous pour un devis gratuit.